En 1998, la cérémonie de Milan a mis les femmes à l'honneur puisque Jenny McCarthy présentait les festivités et que les Spice Girls et Madonna (qui a interprété "The Power of Goodbye") ont chacune remporté deux trophées. REM et Rammstein étaient également présents. L'année 1998 a marqué le début des récompenses régionales européennes, avec la création des catégories Meilleur artiste Europe du Nord, Meilleur artiste Europe Centrale, Meilleur artiste Royaume-Uni & Irlande et Meilleur artiste Europe du Sud.